By Hanna 
Trendit kulkevat sykleissä, mikä näkyy pukeutumisessa, tyylissä, kotien sisustamisessa sekä muissa ilmiöissä.
Parin vuosikymmenen takaa tutut tyylit palaavat katukuvaan uuden sukupolven päällä, ja kaappien perältä etsitään sinne säästettyjä vaatteita. Samat vaatteet näkyvät myös vaatekauppojen rekeissä, jonne tuodaan päivitetyt versiot aiemmin muodissa olleista tyyleistä.
Muodin lisäksi uusi sukupolvi tarttuu aiemmin pinnalla olleisiin ilmiöihin. Niiden kautta haetaan sisältöä digilaitteiden ulkopuolelta, ja tuotteiden osalta arvostetaan erityisesti niiden kestävyyttä.
Nostalgia kiinnostaa myös viihteessä
Arki nojaa nykyään vahvasti digilaitteisiin, ja nuori sukupolvi on kännykkä kädessä jatkuvasti. Sen vastapainoksi vanhat hittituotteet ja ilmiöt nousevat uudelleen muotiin, ja nostalgia kiinnostaa.
Muutaman vuosikymmenen takaa tuttuja teemoja tuodaan nykypäivään, mikä yhdistää usean aikakauden trendejä. Vaikka tuote tai palvelu olisi uusi, voi se näyttää nostalgiselta.
Esimerkiksi netin rahapelien kohdalla perinteisiä peliautomaatteja muistuttavat kolikkopelit ovat nousseet suosituiksi. Niitä tarjoavat kaikki nettikasinot, ja usein klassiset hedelmäpelit on kerätty omaan valikkoonsa pelaajien helposti löydettäväksi. Ne eivät sisällä modernien kolikkopelien tapaisia monimutkaisia toimintoja tai teemoja, vaan ruudulla on muutama kela ja rajallinen määrä maksulinjoja.
Yksinkertaisen mekaniikan omaavan pelin ääreen on helppo pysähtyä hetkeksi ilman, että se vaatii pitkää sääntöjen opettelua – aivan, kuten aikanaan peliautomaattien kohdalla.
Viihdettä on tarjolla enemmän kuin koskaan ennen, mutta nostalginen sisältö silti kiinnostaa. Se koskee rahapelien lisäksi muita pelejä, elokuvia ja sarjoja. Yksinkertaisuus erottuu nykypäivän nopeatahtisesta viihteestä, ja siksi klassikot kiinnostavat.
Trendit kulkevat sykleissä
Muodin, vaatteiden ja kauneuden osalta on todettu, että samat trendit toistuvat kahden vuosikymmenen sykleissä.
Mikä oli muotia 2000-luvun alussa, näkyy jälleen katukuvassa. Aikanaan vallalla olleet trendit alkavat näyttämään taas hyvältä, ja uusi sukupolvi pukee ne päälle yhtä innokkaasti kuin aiempi.
Aiemmin trendit levisivät hitaammin, koska ne kulkivat perinteisen printtimedian kautta. Muotiin liittyviä artikkeleita kirjoittivat Hannele Muilun kaltaiset toimittajat, ja kuluttajat seurasivat perässä.
Sosiaalinen media on muuttanut tilanteen, ja ilmiöt sekä trendit leviävät aiempaa nopeammin. Vaikuttajat esittelevät uudet tyylisuunnat ensimmäisenä, ja seuraajat ottavat ne osaksi omaa arkea nopeasti. Viraaliksi menevät trendit leviävät nopeasti laajalle – myös vanhojen hittituotteiden osalta.
Vanhat hittituotteet auttavat irtautumaan teknologiasta
Arki painottuu nykyään vahvasti teknologiaan, ja päivästä saatetaan viettää pitkiä aikoja digitaalisessa maailmassa. Muutos ei ole kaikkien mieleen, ja vanhoista hittituotteista haetaan muuta sisältöä arkeen.
Esimerkiksi lukeminen on noussut trendiksi, ja uusi normeja rikkova sukupolvi on löytänyt sen pariin. Kirjat ovat sosiaalisen median selaamisesta poikkeavaa viihdettä, josta haetaan sisältöä ja merkitystä arkeen.
Samaan aikaan lukeminen on hyvä esimerkki siitä, miten vanhat trendit sulautuvat moderniin arkeen. Vaikka kirjoja luetaan digilaitteiden vastapainona, on lukeminen trendannut nimenomaan sosiaalisen median kautta. Booktok on moderni ilmiö, joka on tuonut vanhat hitit uuden sukupolven luettavaksi.
Myös niiden osalta some tarjoaa alustan, jolla kuka vain voi antaa omia kirjasuosituksia ja tehdä arvosteluita. Kirja voi nousta sosiaalisen median ilmiöksi, jolloin se viedään käsistä myös kirjakaupoissa. Perinteisten kriitikoiden arviot saavat pienemmän roolin, kun jokainen voi olla kriitikko.
Vanhojen tuotteiden kestävyyttä arvostetaan
Vanhat hittituotteet nousevat uuden sukupolven suosioon myös siksi, että niiden kestävyyttä arvostetaan. Pikamuodin ja nopean kulutuksen keskellä etsitään tuotteita, jotka säilyvät sukupolvelta toiselle.
Esimerkiksi kodin sisustuksessa arvostetaan vintage-tuotteita, jotka ovat saattaneet olla jo aiempien sukupolvien käytössä. Klassikkotuotteet kestävät, ja nousevat siksi trendeiksi myös uuden sukupolven keskuudessa.
Kotiin etsitään sisustustuotteita yhtä lailla kirpputoreilta ja isovanhempien varastosta kuin uusia huonekaluja myyvistä liikkeistä. Käsityö ja kestävyys erottavat ne moderneista tuotteista, joiden käyttöikä on rajallinen.
Vanhat ilmiöt ja tuotteet nousevat uusien sukupolvien suosioon monesta eri syystä. Muoti seuraa syklejä, sisustuksessa arvostetaan laadukkaita tuotteita ja käsityötä, ja muutaman vuosikymmenen takaisista ilmiöistä haetaan digiajasta poikkeavaa sisältöä arkeen. Se näkyy trendeissä, jotka toistuvat samoina sukupolvelta toiselle.